丁慎毅
据公众号“齐鲁壹点”报道，最近，江苏足球超级联赛因一份“散装”赞助名单火遍全网。从万亿元规模的江苏银行，到南京街头的卤菜小店、宿迁巷尾的奶茶铺，34家赞助商横跨资本巨头与市井小微，构成了体育领域罕见的赞助生态。
有人调侃这是“江苏十三太保”的散装本色，有人惊叹于小商家的破圈机遇，细细品味就不难发现，这场“卤菜与银行同台”的赛事，正以朴素的方式揭示着当代体育发展的深层密码——体育的根不在金碧辉煌的场馆，而在热气腾腾的生活；体育的魂不是少数精英的表演，而是万千大众的参与。
以往，体育赛事的赞助多为“大户游戏”，中小规模的市场主体鲜少有机会参与。如今“苏超”主动拆掉这堵墙，开出5万元的小微赞助席位，让3000多家本土企业争相报名，最终32家小微企业成功“上车”。当“食为天卤菜店”的招牌与国际品牌并肩而立，当街边烧烤店的广告在赛场大屏轮播，赛事本身也得以超越运动竞技的范畴，进一步延伸为扎根本土、连接万家的生活载体。
这种“散装”藏着大智慧。它不是无序的拼凑，而是致力于通过巨头企业托底赛事品质，通过小微商家为赛事注入烟火气息，二者相辅相成，让苏超既有专业赛事的规范，又有全民参与的温度。
对小微企业而言，这不是简单的广告投放，而是被看见、被尊重的机遇。南京卤菜店店主坦言，获得赞助机会后，每天多卖出200多份球迷套餐，不少顾客甚至专程前去打卡。这背后是赛事流量对实体经济的真实反哺。对观众而言，熟悉的本土品牌出现在赛场，带来的是强烈的归属感与亲近感，看球不再只是看竞技，更是看自己的生活、自己的城市。
“苏超”的“散装”，改变着人们对体育与社会关系的认知。不同于一些赛事成为电视里的奇观、少数人的狂欢，如今“苏超”用实践证明，体育本就该是全民共享的公共产品。它不一味追求竞技水准，而是坚守“源于民间、归于民间”的初心，用属地化参赛规则、低门槛赞助机制，让普通市民、小微商家都能成为赛事的主人。球员是公司职员、教师、大学生，下班后奔赴训练场；赞助商是街坊邻居常去的小店，观赛时能看到自己熟悉的招牌。这种 “人人可参与、人人能共享”的模式，一定程度将足球从“竞技焦虑”中解放出来，回归快乐本源、社交本质。
这正是“苏超”带给我们的宝贵启示——好的体育，从来不是“造神”，而是“育人”；不是“堆砌资本”，而是“连接人心”。它不必是巨头云集的盛宴，却可以是城市日常的庆典；不必是少数精英的舞台，却可以是万千市民的狂欢。我们看到的不只是一项联赛的成功，更是一种新的体育哲学——体育源于生活，也终将归于生活。
从贵州“村超”到江苏“苏超”，近几年草根体育的接连破圈，生动诠释了体育的生命力，从来不在光鲜亮丽的表象，而在扎根市井的深度；体育的价值，也不仅仅局限于竞技水平的高低，它更体现于惠及大众的广度。
期待更多地方能读懂这份“散装”智慧，运用更多智慧、充分调动资源，让体育更好地回归初心、融入生活。那时，我们或将迎来更多“菜市场篮球联赛”“咖啡馆围棋赛”，让体育真正成为人人可触摸、可参与、可热爱的日常，以市井烟火与体育活力绘就新时代的美好生活图景。
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